{"id":262673,"date":"2022-05-30T21:01:47","date_gmt":"2022-05-30T19:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/komoneed.nl\/interview-with-jack-yan-on-global-sustainable-fashion\/"},"modified":"2022-06-07T15:37:06","modified_gmt":"2022-06-07T13:37:06","slug":"lucire-modemagazin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/komoneed.nl\/de\/lucire-modemagazin\/","title":{"rendered":"Jack Yan | Lucire, ein nachhaltiges und globales Modemagazin"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.16″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“0px||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.17.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n

Interview mit Jack Yan<\/a>, Verleger, Designer und Gesch\u00e4ftsmann aus Neuseeland.<\/h2>\n
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Gr\u00fcnder mehrerer Unternehmen, darunter das weltweite Modemagazin Lucire<\/em><\/a>, und Mitvorsitzender der Branding Think Tank Medinge Group<\/p>\n<\/blockquote>\n

Jack, vielen Dank, dass Du dich heute Abend f\u00fcr uns Zeit genommen hast. Bevor wir ins Detail gehen; kannst Du uns einen kurzen Einblick in Deinen Background geben?<\/h3>\n

Ich wurde in Hong Kong geboren und als ich vier war, zogen wir nach Neuseeland.<\/p>\n

Als ein Einwandererkind wollte ich an meiner Identit\u00e4t festhalten, wer ich war, bevor ich herkam. Das war eine gro\u00dfe Sache f\u00fcr mich und hat sp\u00e4ter die Identit\u00e4t, die Art und das Design meiner Arbeit beeinflusst. Ich habe mich schon von klein auf sehr f\u00fcr Zeichnen und Kreativit\u00e4t interessiert, bevor ich hierherkam.<\/p>\n

Ohne es zu wissen, wurde ich in den 1980ern Neuseelands erster digitaler Schriftdesigner, indem ich Bitmaps f\u00fcr den pers\u00f6nlichen Gebrauch erstellte und sp\u00e4ter, gegen Ende meiner Teenagerjahre, kommerzielle Designs.<\/p>\n

Ich ging in Neuseeland zur Universit\u00e4t, obwohl es damals nicht m\u00f6glich war, einen Abschluss in Design zu machen, also landete ich im Recht und Marketing. Gl\u00fccklicherweise stellte sich sp\u00e4ter heraus, dass das Marketing sehr n\u00fctzlich f\u00fcr meine Arbeit bei Medinge war.<\/p>\n

\"Sustainable<\/p>\n

Ich habe meinen Master in Branding gemacht. Meine Abschlussarbeit schrieb ich \u00fcber Branding und Identit\u00e4t.<\/p>\n

Schon Anfang der 1990er, als das World Wide Web eine gro\u00dfe Sache wurde, wusste ich sofort, dass ich ein Modemagazin im Internet machen wollte.<\/p>\n

Mein erster Job war bei einer Druckerei in Wellington, wo ich grundlegende Dinge wie Men\u00fcs und Layouts erstellte. Damals war es mein Ziel, eines Tages der k\u00fcnstlerische Leiter der Vogue <\/em>zu werden. Ich wurde von australischen Magazinen wie Studio Collections <\/em>und sp\u00e4ter auch Black + White<\/em> inspiriert, die von Marcello Grand herausgegeben werden.<\/p>\n

Als ich f\u00fcr das Internet designte, versuchte ich das Aussehen und das Feeling eines gedruckten Magazins nachzuahmen, denn ich war der \u00dcberzeugung, dass der Unterschied wie die Menschen lesen und die Inhalte aufnehmen, zwischen den beiden Medien nicht sehr gro\u00df ist. Wenn man um die 60 Zeichen pro Zeile bei einer gedruckten Ausgabe liest, ist es wahrscheinlich auch kein Problem, 60 Zeichen pro Zeile im Internet zu lesen. Damals befolgten viele Web-Designer diese Regeln nicht und es gab Unmengen von Spalten, die weit mehr als 60 hatten.<\/p>\n

Ich habe schon sehr fr\u00fch daran gedacht, ein Modemagazin zu machen. Ich begann mit dem CAP (CreateArtPrint)<\/em> Magazin, das \u00fcber Online-Pinnw\u00e4nde vertrieben wurde. Das war mein Probelauf, ich lernte, auf einer digitalen Plattform zu designen und zu ver\u00f6ffentlichen, wobei ich mich auf meine Kenntnisse aus dem Marketing, Branding und Design st\u00fctzte.<\/p>\n

Ich durchsuchte das Internet und es gab damals so wenig zum Thema Branding. Jerry und David betrieben Yahoo immer noch von ihrer Garage aus. Ich lernte Chris Macrae kennen, der \u00fcber Marken schrieb, und wir korrespondierten ein wenig. Sein Vater war der stellvertretende Chefredakteur von The Economist<\/em>. Wenig sp\u00e4ter kontaktierte er mich, um als Erstautoren bei der Erstellung der grundlegenden Inhalte f\u00fcr die Seite All About Branding<\/em> zu helfen.<\/p>\n

Im April 2002 fragte mich Chris, ob ich nach Schweden kommen wollte, da dort eine Konferenz abgehalten wurde. Schweden war insbesondere damals ein Hub f\u00fcr unglaubliche Internetmagazine und Talente dieser Art. Also fuhr ich hin und das f\u00fchrt mich zur Medinge Group<\/a>.<\/p>\n

Ich erinnere mich, wie ich in Schweden neben Nicholas Ind sa\u00df, dessen Arbeit ich in meiner Masterarbeit zitiert hatte. Da sprach ich mit dem Mann, \u00fcber den ich Jahre zuvor geschrieben hatte, und wurde als ein Ebenb\u00fcrtiger behandelt. Das trug zu dem bei, was diese 20 Jahren und folgende mit der Medinge Group sein w\u00fcrden.<\/p>\n

Wir allen kennen Lucire<\/em>, Dein Modemagazin. Hast Du dich schon immer f\u00fcr Mode interessiert oder hat sich das aus vorherigen Interessen ergeben?<\/h3>\n

Ich denke, ich liebe Design mehr als Mode allein. Alles, was mit Design zu tun hat, sei es Mode, Autos, Schriftarten usw.<\/p>\n

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Ich interessierte mich eigentlich mehr f\u00fcr die Trends als die Mode an sich. Und das wiederum in s\u00e4mtlichen Bereichen.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Zum Beispiel hatte Mazda Ende 2010 gro\u00dfe C-Fahrzeugs\u00e4ulen an ihren 3 Heckklappen, die sperrig waren und den Fahrenden das Gef\u00fchl gaben, eingeschlossen zu sein, als wenn sich die Menschen in ihren Autos besch\u00fctzt und sicher f\u00fchlen wollten. F\u00fcr mich hatte das viele Parallelen zur Konjunkturschw\u00e4che und zur Rezession aus den Anf\u00e4ngen der 1970er. Als die Welt sich aufgrund der Pandemie schwierigeren Zeiten stellen musste, dachte ich, dass sie durch Trends wie diesem eine Vorahnung hatte.<\/p>\n

Dann sehen wir die Trends in der Mode \u2014 Minir\u00f6cke waren ein Aufschrei in den 1960ern und ausgestellte Kleider waren ein Symbol f\u00fcr Freiheit. Dann kamen wir in die 1970er, das war sehr Laura Ashley<\/a>; s\u00e4mtliche Stoffe sahen wie eine Art R\u00fcstung aus, die sich der sozialpolitischen Lage in diesem Jahrzehnt anschlossen.<\/p>\n

\"Lucire\"<\/p>\n

Also ich denke, dass es auch das ist, was wir bei Lucire<\/em> tun, wir behalten immer im Blick \u201ewas in Mode ist\u201c und versuchen herauszufinden, ob uns dies etwas \u00fcber die Welt im Ganzen sagt.<\/p>\n

Wie definierst Du nachhaltige Mode?<\/h3>\n
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Mode! … Das ist ein schwieriger Bereich. Es gibt sehr viel Greenwashing da drau\u00dfen.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ich denke, dass wenn es um nachhaltige Mode geht, alles wichtig ist. Beschaffung ist wichtig, Dinge zu finden, die sich nicht negativ auf die Welt auswirken, keine synthetischen Stoffe, intelligentere Fasern, jeden Schritt der Lieferkette sicherzustellen und die Herstellungsverfahren genau zu untersuchen.<\/p>\n

Im Einzelnen gibt es Unternehmen wie Paneros<\/a>, die ein gutes f\u00fcnfteiliges Modell hin zu einer nachhaltigen Mode haben.<\/p>\n

Ein weiteres Unternehmen ist La Katz<\/a>, sie sind gut. Sie verwenden nachhaltige Farbstoffe, nat\u00fcrliche Farbstoffe und andere Dinge, die sich nicht sehr stark auf die Erde auswirken.<\/p>\n

Was die Herstellungsverfahren betrifft, m\u00f6chten wir es ethisch machen, indem wir den Arbeitnehmern einen Lohn bezahlen, der auch in gewisser Weise f\u00f6rderlich f\u00fcr die lokalen Gemeinschaften ist, die die Grundlage f\u00fcr die Lieferkette sind. Das ist f\u00fcr nachhaltige Mode auch wichtig.<\/p>\n

Andere Dinge auch, wie zum Beispiel so viel wie m\u00f6glich von einem Stoff zu verwenden, um Abfall zu minimieren, und wenn wir an die Verpackung denken, den Kohlenstoffaussto\u00df beim Versand und recycelte Materialien f\u00fcr die Verpackung usw.<\/p>\n

F\u00fcr mich ist nachhaltige Mode also ein holistisches Paket; vom ersten Schritt der Quellen \u00fcber die gesamte Lieferkette bis hin zur Versorgung des Kunden mit den Produkten.<\/p>\n

Doch gibt es noch ein weiteres gro\u00dfes Problem. Wir h\u00f6ren, wie Greta Thunberg<\/a> sagt, dass \u00e4ltere Generationen einen schlechten Job mit der Umwelt gemacht haben, und das stimmt. Dass die Temperaturen wegen meiner und vorheriger Generationen steigen, ist eine Tatsache. Doch ist irgendeine Generation besser?<\/p>\n

Die Generation Z findet Shein<\/a> super, ein Fast-Fashion-Unternehmen aus China. Sie versenden mit zahlreichen Verpackungen und sind sehr undurchsichtig in ihren Informationen \u00fcber ihre Verfahren.<\/p>\n

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Shein war, glaube ich, in der vergangenen Woche eine der weltweit am meisten heruntergeladenen Apps, weit mehr als Amazon und Google Maps. Sie haben Millionen von Followern bei Instagram und TikTok, was diese Selfie-Kultur nur noch mehr anheizt, und diese Selfie-Kultur sorgt wiederum f\u00fcr Nachfrage bei Shein.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Und wie k\u00f6nnen wir das Deiner Meinung nach \u00e4ndern?<\/h3>\n

Nun ich bin mir nicht sicher, ob die Botschaft angekommen ist, dass die Modebranche einer der schlimmsten \u00dcbelt\u00e4ter ist, was Abfall betrifft, wie viel auf der Deponie landet, wie viel Wasser f\u00fcr die Herstellung von Kleidung erforderlich ist und so weiter.<\/p>\n

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Wir m\u00fcssen damit anfangen, die Verbraucher zu erziehen, dass es f\u00fcr all dies Grenzen gibt.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Wenn die Menschen jetzt daran interessiert sind, toll f\u00fcr ein Selfie auszusehen, dann sollten sie Selfies von sich in hochwertiger und saisonunabh\u00e4ngiger Kleidung machen. Wir m\u00fcssen ihnen zeigen, dass Neuheiten ein Klotz am Bein sind.<\/p>\n

Paneros Clothing ist hierf\u00fcr ein gutes Unternehmen. Sie setzen sich f\u00fcr begrenzte Mengen ein, nachhaltige Kleidung und sie sind keine Wegwerfmode oder verschwenderisch.<\/p>\n

Ich versuche diese Botschaft auf den Seiten von Lucire <\/em>zu bekr\u00e4ftigen. Uns allgemein auf ethische Designer zu konzentrieren, ist in den vergangenen Jahren f\u00fcr mich eine Mission geworden. Zu versuchen es begreiflich zu machen, das wahre Nachhaltigkeit das ist, was modisch ist.<\/p>\n

Gibt es f\u00fcr Dich einen Unterschied zwischen ethischer und nachhaltiger Mode?<\/h3>\n

Ethische Mode muss nicht unbedingt nachhaltig sein. Eine Marke oder ein Unternehmen kann ethisch sein, was den Umgang mit den Arbeitnehmern und Lieferanten betrifft, aber kann bei den Verfahren nicht nachhaltig sein.<\/p>\n

Es w\u00e4re ethisch, Nylon oder Polyester zu kaufen, aber ihre Handhabung ist wiederum nicht nachhaltig. Ich glaube, dass es eine \u00dcberschneidung zwischen ethisch und nachhaltig gibt. Ich sehe sie als zwei unterschiedliche Kreise, die in der Mitte Gemeinsamkeiten haben, sich aber nicht vollst\u00e4ndig \u00fcberschneiden.<\/p>\n

Wie w\u00fcrdest Du beschreiben, was Lucire <\/em>unterscheidet? Was macht es einzigartig im Vergleich zu anderen Modemagazinen?<\/h3>\n

Nun, zum einen sind wir keinen Marketingbudgets verpflichtet. Ein Teil unserer Einnahmen stammt aus Lizenzvergaben, was unsere Unabh\u00e4ngigkeit sichert. Dar\u00fcber hinaus denke ich, dass unsere Inhalte intelligent sind, und wir eine intelligente Zielgruppe haben, die gerne liest und Mode liebt.<\/p>\n

Unsere typischen Modebeitr\u00e4ge sind um die 1500 bis 2000 W\u00f6rter lang, da ich das Thema gerne aus einem gr\u00f6\u00dferen Blickwinkel betrachte, was drau\u00dfen in der Welt geschieht und nicht in Bezug auf einen Trend, wo wir uns gerade in unserer gemeinsamen Geschichte befinden, eine Momentaufnahme von dem, wo wir uns gerade befinden.<\/p>\n

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Bei uns geht es nicht um \u201aNews\u2018, Menschen wollen keine Nachrichten in einem Magazin. Ich denke, dass sie sich interessante Inhalte mit ausf\u00fchrlichen Features w\u00fcnschen, keine schwachen Beitr\u00e4ge.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Einen Kommentar, den ich am meisten von unseren Lesern h\u00f6rte, war, dass sie das Magazin von Cover zu Cover lesen.<\/p>\n

Es ist auch ein visuell beeindruckendes Magazin, mit Fotos, Designs und Layouts. Aber um sicherzustellen, dass sie es weiter von Cover zu Cover lesen m\u00f6chten, ist das auch heute noch das Arbeitsethos unseres Magazins.<\/p>\n

Kannst Du uns erkl\u00e4ren, wie es zur Partnerschaft des UN-Umweltprogramms und Lucire<\/em> kam?<\/h3>\n

Das ist Chris Macrae zu verdanken. Ich verlie\u00df das Medinge Meeting im Jahr 2002 absolut inspiriert und wir redeten dar\u00fcber, im Jahr 2003 ein Buch zu machen, das CO2-neutral sei, damals war noch nicht viel \u00fcber Klimaneutralit\u00e4t bekannt.<\/p>\n

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Chris ist ein gro\u00dfartiger Networker und hatte sehr viele Kontakte.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00dcber Chris lernte ich will Rogowsky kennen, der damals beim UNEP<\/a> war, und wir hatten gerade erst begonnen, uns zu unterhalten. Ich erz\u00e4hlte ihm, dass ich gerne etwas \u00fcber nachhaltige Mode machen w\u00fcrde, und mich unter der Ber\u00fccksichtigung dazu verpflichten w\u00fcrde, dass Lucire <\/em>ein kommerzielles Magazin ist.<\/p>\n

Das UNEP fand es eine gute Idee und sagte Ja zum Konzept und so wurden wir zum ersten offiziellen Partner.<\/p>\n

Am Ende machten wir sogar UN-Radioshows, die in der ganzen Welt \u00fcber die Partnerschaft berichtet haben. Damals mit dem Alexa Ranking im Internet, sprang Lucire<\/em> weltweit auf den 12000. Platz. Vor unserer Partnerschaft mit dem UNEP waren wir auf dem 43000.<\/p>\n

Es hat der Leserschaft von Lucire <\/em>einen starken Impuls gegeben und diese Dynamik half uns, das Magazin zu drucken. Es hat dazu beigetragen, Lucire <\/em>ins Rampenlicht zu stellen.<\/p>\n

Denkst Du, dass es in den letzten zehn Jahren einen Fortschritt in nachhaltiger Mode gegeben hat?<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich gab es einen Fortschritt. All die entwickelten Tools, Zertifizierungen, etwas mehr Transparenz als vorher, was die Informationen betrifft. Es gibt auch eine Nachfrage. Die Menschen m\u00f6chten sehen, dass die Dinge richtig gemacht werden, doch w\u00e4re da wiederum Shein.<\/p>\n

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In mancher Beziehung sind es zwei Schritte vorw\u00e4rts und zwei zur\u00fcck. Jay Leno lieferte ein gutes Zitat: \u201eIn Amerika m\u00f6chten wir, dass alle wissen, wie gut die Arbeit ist, die wir anonym machen\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n

Auch wenn es Fortschritt gegeben hat, m\u00fcssen wir das Bewusstsein noch mehr verst\u00e4rken. Es gibt immer noch zu viel Abfall. Die Nachfrage nach Nachhaltigkeit muss von den Verbrauchern kommen, insbesondere aus der ersten und zweiten Welt. Wir m\u00fcssen bewusster konsumieren.<\/p>\n

Die COVID-19-Pandemie hat auch nicht geholfen, trotz der Einschr\u00e4nkungen unserer Konsumm\u00f6glichkeiten. Nachdem die Welt aus dem Lockdown kam, war es wie \u201elasst uns den verpassten Konsum nachholen!\u201c<\/p>\n

All die Fehlinformationen in den sozialen Medien kehren auch die ganze gute Arbeit um, die andere dort drau\u00dfen geleistet haben. Diese Kr\u00e4fte existieren immer noch und werden von der Bev\u00f6lkerung unterst\u00fctzt, was den Fortschritt beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n

Es muss einen Weg geben, den Einfluss der sozialen Medien einzud\u00e4mmen. Regierungen m\u00fcssen sich st\u00e4rker daf\u00fcr einsetzen, wenn es um diese Dinge geht, sie m\u00fcssen regulieren oder einfach das Werbetracking in den sozialen Medien nicht erlauben.<\/p>\n

Ist die Branche ehrlich? Wie sieht es in der Branche mit Greenwashing\/Conscience-Washing aus?<\/h3>\n
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Shein ist das beste Beispiel f\u00fcr die Unehrlichkeit der Branche. Es gibt immer noch zu viele Unternehmen, die nur Mist herausbringen.<\/p>\n<\/blockquote>\n

TopShop<\/a> repr\u00e4sentiert auch ein weiteres Rennen in die Tiefe. Es ist sch\u00e4dlich f\u00fcr die Modebranche im Ganzen. Die Branche muss eindeutig neugestaltet werden.<\/p>\n

Was muss Deiner Meinung nachgetan werden, um diese strukturellen Herausforderungen zu meistern?<\/h3>\n
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Ernsthafte Bildung. Nachhaltige Mode cool zu machen, die ein Selfie wert ist.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Es gibt so viele Unternehmen, die die sozialen Medien benutzen, um ganze Kampagnen damit zu machen, wie \u201ewir geben dir das umsonst, wenn du f\u00fcr uns bei deinen Freunden wirbst.\u201c Doch dann schauen wir uns die Statistiken an und 45\u00a0% der Instagram-Konten sind Fake oder nicht aktiv, und ich sch\u00e4tze, dass mindestens 1000 Millionen Facebook-Konten es ebenfalls sind.<\/p>\n

Umso eher wir uns von diesen Modellen entfernen, desto besser. Es gibt glaubw\u00fcrdigere, organischere Wege die Dinge zu tun. Die Menschen werden die Dinge dann mit hochwertigen Seiten, hochwertigen Produkten sehen, werden sich von dem abwenden wollen, was auch immer gerade von den gro\u00dfen Tech-Unternehmen gef\u00f6rdert wird.<\/p>\n

Wie sieht das Statement von Lucire <\/em>und Deine anderen Unternehmen aus? Das mag etwas gemischt sein, aber was motiviert Dich und wie wirkt sich die Medinge Group auf Deine allt\u00e4glichen Aktivit\u00e4ten aus?<\/h3>\n

Ich bin kein gro\u00dfer Fan von Grundsatzerkl\u00e4rungen. Die Menschen geben einfach eine ab, doch dann folgen sie ihr nicht.<\/p>\n

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Auf dem R\u00fccken der gedruckten Ausgabe von Lucire <\/em>haben wir diese Worte und ich denke, sie fassen uns am besten zusammen: \u201eUnabh\u00e4ngig, inspirierend, intelligent\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ich bin jedoch ein Fan von Slogans. F\u00fcr eines meiner anderen Unternehmen, Jack Yan and Associates (JY&A), lautet unser Slogan \u201eHarmonie schaffen.\u201c<\/p>\n

JY&A ist unabh\u00e4ngig und es \u00fcberschneidet sich auch etwas mit der Inspiration und damit, intelligent zu sein.<\/p>\n

Die Medinge Group hat definitiv einen Einfluss. Mit Medinge versuchen wir, Ideen des humanistischen Branding aufrechtzuerhalten, Marken mit mehr Bewusstsein, zu versuchen, nicht nur andere hervorzuheben, die den gleichen Ansatz \u00fcbernehmen, sondern diesen Idealen und Praktiken selbst zu folgen.<\/p>\n

Wenn Du den Lesern von Lucire<\/em>, die an nachhaltiger Mode interessiert sind, einen Ratschlag geben kannst, wie sehe dieser aus?<\/h3>\n
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Lucire<\/a><\/em>\u00a0weiterzulesen!<\/p>\n<\/blockquote>\n

Den Schwerpunkt von dem, was cool ist, auf das zu verlagern, was verantwortungsbewusst ist. Es ist viel cooler ein Selfie zu machen und dabei ein nachhaltiges Produkt von guter Qualit\u00e4t zu tragen, als von Shein oder irgendeinem anderen Fast-Fashion Label und mit M\u00fcll fotografiert zu werden.<\/p>\n

\u00a0<\/h4>\n

Danke f\u00fcr das Gespr\u00e4ch mit uns. Wenn wir also gerne mehr \u00fcber all die Dinge mit der nachhaltigen Mode lernen m\u00f6chten, m\u00fcssen wir uns wohl einfach nur die n\u00e4chste Ausgabe von Lucire <\/em>holen!<\/h4>\n

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