{"id":263100,"date":"2022-09-26T10:15:56","date_gmt":"2022-09-26T08:15:56","guid":{"rendered":"https:\/\/komoneed.nl\/businesses-and-brands-towards-conscious-transformation\/"},"modified":"2022-09-26T10:54:19","modified_gmt":"2022-09-26T08:54:19","slug":"unternehmen-und-marken-hin-zur-bewussten-transformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/komoneed.nl\/de\/unternehmen-und-marken-hin-zur-bewussten-transformation\/","title":{"rendered":"Unternehmen und Marken hin zur bewussten Transformation"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“ theme_builder_area=“post_content“][et_pb_row _builder_version=“4.16″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“0px||0px|||“ global_colors_info=“{}“ theme_builder_area=“post_content“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“ theme_builder_area=“post_content“][et_pb_text _builder_version=“4.18.0″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ theme_builder_area=“post_content“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n

Ein Interview mit Cristi\u00e1n Saracco, Gr\u00fcndungspartner von Allegro234 und volles Mitglied der Medinge Gruppe und des Flow Collective<\/h4>\n

Hallo Cristi\u00e1n! Es ist eine Freude, dieses Interview mit dir zu machen. Kannst du mir von deinen Erfahrungen vor\u00a0<\/em>Allegro 234<\/a> berichten?<\/h2>\n

Hi Chiara! Ich bin Wirtschaftsingenieur, habe einen MBA \u2013 ich habe ihn mit mehr als f\u00fcnf Jahren Erfahrung in der Unternehmensberatung gemacht \u2013 und habe 2008 mit meiner Promotion begonnen, die ich Ende 2015 abgeschlossen habe. Das Interessante daran ist, dass ich mich dabei trotz meines industriellen Hintergrundes auf Unternehmenskommunikation und strategisches Wissensmanagement konzentriert habe, eine seltsame Mischung. Das war mein akademischer Hintergrund, aber in dieser Zeit habe ich neben meiner Beratungst\u00e4tigkeit auch an verschiedenen Universit\u00e4ten und Business Schools gelehrt.<\/p>\n

Beruflich habe ich in einer Unternehmensberatung in Buenos Aires gearbeitet, eine Art Spin-off der MAC-Gruppe. Diese Firma wurde von Arthur D. Little<\/a> \u00fcbernommen, und w\u00e4hrend der n\u00e4chsten 11 Jahre arbeitete ich dort. Zuerst als Berater und schlie\u00dflich, als ich ging, war ich Partner. Tats\u00e4chlich war ich einer der j\u00fcngsten Partner des gesamten Unternehmens. Ganz wichtig: Ich hatte zwei gro\u00dfartige Paten im Unternehmen, die mir erm\u00f6glichten, mich beruflich weiterzuentwickeln. Ich interessierte mich sehr f\u00fcr strategisches Marketing und Branding, und sie ermutigten mich, zuerst mehr \u00fcber Betrieb, Organisation, Gesch\u00e4ftsprozesse und Unternehmensstrategie zu lernen, bevor ich mich mit Branding-Fragen befasste.<\/p>\n

\n

Also habe ich 6 Monate nachts in einem produzierenden Unternehmen gearbeitet \u2013 denn ein guter Marketingleiter sollte sich mit Betriebsthemen auskennen.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sp\u00e4ter wurde ich eingeladen, bei Diefenbach-Elkins, einem Branding-Unternehmen mit Sitz in New York, zu arbeiten. W\u00e4hrend dieser Zeit begannen sie einen M&A-Prozess mit IPG<\/a>, The Interpublic Group of Companies \u2013 \u00fcbrigens, die McCann-Erickson Group ist Teil davon. W\u00e4hrend dieses Prozesses \u00fcbernahm das Unternehmen den Namen von seiner Methodik: FutureBrand<\/a>. Ich begann mit ihnen in New York zu arbeiten und half bei der Entwicklung der Gesch\u00e4fte in Lateinamerika. Obwohl ich mich schlie\u00dflich in Buenos Aires niederlie\u00df, habe ich auch regelm\u00e4\u00dfig in Spanien gearbeitet. Schlie\u00dflich zog ich aufgrund verschiedener Ereignisse nach Madrid, um meinen Weg dort fortzusetzen.<\/p>\n

Als Gr\u00fcndungspartner der Firma, wieso wurde Allegro234<\/a> kreiert und wie hat es sich entwickelt?<\/h2>\n

W\u00e4hrend wir in Spanien waren, gr\u00fcndeten meine Frau und ich im Jahr 2003 die Firma Allegro234. Wir sind ein Markenunternehmen, aber wir unterscheiden uns, weil wir die Dynamik des Gesch\u00e4fts verstehen, ohne uns auf eine Kommunikations- oder Designhaltung zu beschr\u00e4nken. Wir sprechen die Sprache des werteorientierten Gesch\u00e4fts und das hat uns zur Gr\u00fcndung unseres eigenen Unternehmens gef\u00fchrt.<\/p>\n

Eigentlich w\u00fcrde ich in Allegro 234 zwei Hauptgrundlagen identifizieren:<\/p>\n